1. Tính biểu tượng
Sát cánh cùng những người thành công trong mọi lĩnh vực thể thao và những khía cạnh cuộc sống như thời trang, âm nhạc, nghệ thuật; Adidas là một trong những thương hiệu cung cấp các mặt hàng thể thao thời trang và chuyên dụng hàng đầu thế giới. Khởi đầu bằng những đôi giày điền kinh có đinh ở đế, cái tên Adidas luôn đứng top trong ngành thời trang thể thao, và đã vượt xa hơn nguyện vọng ban đầu của nhà sáng lập Adolt Adi Dassler. Đó là một hành trình kỳ diệu từ triết lý kinh doanh và những ý tưởng mang tính cống hiến và đầy tâm huyết. Adidas vạch ra con đường cho thế hệ những người thành công và “không có vận động viên nào bị bỏ lại phía sau”
Văn hóa và phong cách thương hiệu được “khuôn đúc” giá trị từ những thành công của quá khứ, ảnh hưởng đến hiện tại và quyết định sự thành công trong tương lai. Ngày nay, Adidas sản xuất các mặt hàng đồ dùng, dụng cụ và thiết bị thể thao với công nghệ tiên tiến, kỹ thuật số hiện đại, an toàn vì môi trường và chất lượng sống bền vững cho tương lai. Được xem là thương hiệu quyền năng, Adidas không chỉ là niềm tự hào lớn nhất của nước Đức mà còn là sự kiêu hãnh và khát vọng của tất cả những ai sử dụng sản phẩm mang biểu tượng “ba sọc”.
2. Lịch sử thương hiệu Adidas
Chàng trai trẻ Adolf Dassler trở về từ sau chiến tranh thế giới I vào năm 1920, bắt đầu khởi nghiệp kinh doanh bằng niềm đam mê với những đôi giày thể thao của mình. Những đôi giày tiền thân của thương hiệu Adidas ra đời trong căn phòng giặt của mẹ Adolf, tại thị trấn Herzogenaurach của xứ Bavaria, nước Đức. Đồng thời được hỗ trợ bởi người cha đã từng là công nhân nhà máy giày, và anh em nhà Zehlein – những người đã sản xuất ra đinh của giày điền kinh chính tại lò rèn của họ. Tháng 7/1924, cùng với người anh trai là Rudoft Dassler, Adofl thành lập nên Gebruder Dassler Schuhfabrik (Tạm dịch: Xưởng sản xuất giày của anh em nhà Dassler).
Năm 1947, Rudolf rời xưởng sản xuất gia đình, thành lập công ty mới và trở thành đối thủ của em trai, ngày nay được biết đến là thương hiệu Puma nổi tiếng. Về phần Adolf, kể từ 16/06/1948 cũng chuyển đổi tên công ty chính thức thành Addas, xuất phát từ cách ghép cắt chữ “Ad” của Adolf và phần “da” của họ Dassler, với biểu tượng 2 sọc song song của những đôi giày Addas đời đầu là bởi 2 thanh “I” trong 2 kí tự “dd”.
Tuy nhiên, do gặp phải vấn đề tác quyền với một công ty tên là Ada-Ada, Adolf tiếp tục chuyển đổi tên công ty. Từ ngày 18/08/1949 thương hiệu Adidas và biểu tượng 3 sọc mới chính thức có mặt. Bằng sự phổ biến và bao trùm các lĩnh vực thể thao của mình, cái tên “ADIDAS” được giới hâm mộ giải mã các chữ cái trong tên thương hiệu trở nên rất ý nghĩa là: All Day I Dream About Sport.
Sau các sự kiện Olympic mùa hè, chiếc huy chương vàng của Lina Radke vào năm 1928 ở Amsterdam và năm 1936 tại Đức, với 4 chiếc huy chương vàng của vận động viên Mỹ gốc Phi, Jessi Owens; những đôi giày của nhà Dassler trở thành thương hiệu giày thể thao nổi tiếng khắp thế giới và bùng nổ kinh doanh với các đơn hàng ào ạt. Cho đến trước khi chiến tranh thế giới thứ II khởi phát, xưởng giày của anh em nhà Dassler trung bình bán khoảng 200.000 đôi/năm.
Các thành viên nhà Dassler kế thừa thương hiệu Adidas, cho đến khi gần như rơi vào phá sản sau cái chết đột ngột của Horst Dassler năm 1987. Adidas được chuyển đổi qua nhiều nhà lãnh đạo, trong đó, những cột mốc vực dậy phát triển và mở rộng toàn cầu phải kể đến là: năm 1993 bởi doanh nhân người Pháp, Robert Louis Dreyfus; và từ năm 2001 cho đến nay, bởi vị giám đốc điều hành Herbert Hainer.
Sự thành công của người khổng lồ Adidas tỷ lệ thuận với những phát minh và đổi mới sản phẩm gắn liền với thời trang, nghệ thuật và kỹ thuật số hiện đại; đặc trưng về chiến lược thương mại qua các tuyên ngôn thương hiệu sâu sắc. Ngày nay, Adidas Ltd AG là thành viên của tập đoàn Adidas, nhà sản xuất trang phục và dụng cụ thể thao lớn thứ 2 trên thế giới, có mặt tại 160 quốc gia và cho ra đời hơn 660 triệu đơn vị sản phẩm mỗi năm.
3. Các dòng sản phẩm nổi bật của thương hiệu Adidas
Adidas cung cấp các sản phẩm giày và trang phục thể thao dành cho cả 3 nhóm đối tượng nam giới, thời trang nữ và trẻ em. Trong đó, các dòng sản phẩm được phân biệt với “3S”: Sport, Street và Style.
Adidas Sport được chia rõ và tập trung vào từng loại hình thể thao như bóng đá, bóng rổ, golf, điền kinh, thể thao dã ngoại, tennis và một nhóm đặc biệt, Adidas by Stella McCartney. Adidas thiết lập quan hệ đối tác lâu dài với nhà thiết kế người Anh, Stella McCartney từ tháng 9/2004 và đã cho ra đời dòng sản phẩm Adidas by Stella McCartney dành riêng cho nữ.
Dòng Adidas Street đặc trưng duy nhất bởi tính nguồn gốc, hay còn gọi là Adidas Originals với các thiết kế mang tính di sản và chịu ảnh hưởng của phong cách đường phố. Adidas Street gắn liền với mẫu logo 3 cánh hoa và 3 sọc kèm chữ kí “adidas”, được giới thiệu nhân dịp cả thế giới hướng về nước Đức khi thế vận hội Olympic đăng cai lần thứ 2 tại Munich vào năm 1972.
Dòng sản phẩm Style của Adidas chia ra 3 phong cách, trong đó: Porches Design Sport chú trọng tính thanh lịch và cao cấp; NEO hướng đến các đối tượng năng động, tính xu hướng và trẻ trung; Y-3 là sự liên kết giữa Yohji Yamamoto và 3 sọc biểu tượng của thương hiệu, đặc trưng bởi nguồn cảm hứng riêng tư và tính sáng tạo phong phú của nhà thiết kế người Nhật Yohji Yamamoto.
Nhà sản xuất thu âm và ca sĩ nhạc rap Kanye West với vai trò hợp tác thiết kế cho dòng sản phẩm Adidas Originals, luôn lấy cảm hứng từ chính cô vợ gợi cảm của mình, Kim Kardashian như một nàng thơ đại diện cho phong cách thời trang thể thao của thương hiệu Adidas.
Năm 2014, Adidas đã chạy một chiến dịch gắn kết âm nhạc, thể thao và thời trang với chủ đề Superstar, xuất hiện trong video quảng cáo là các tên tuổi nổi tiếng như Pharrell Williams, Rita Ora, David Beckham và Damian Lillard.
Vận động viên lặn chuyên nghiệp người Anh, Tom Daley được lựa chọn là gương mặt đại diện cho nhãn thời trang giới trẻ Adidas NEO trong chiến dịch Thu Đông 2014. Trước đó, có mặt trong các chiến dịch Xuân Hè 2014 của nhãn hiệu này là cặp đôi đình đám Selena Gomez và Justin Bieber. Selena Gomez cũng đã chứng mình là gương mặt đại sứ phù hợp và rất được yêu thích của Adidas NEO với sự trở lại trong chiến dịch Thu Đông 2015.
Nổi bật với phong cách cổ điển và tối giản ngay cả trên sân cỏ và đời thường, ngôi sao bóng đá Tây Ban Nha, Xabi Alonso được xem là gương mặt đại sứ phù hợp của dòng Adidas Porsche Design Sport trong chiến dịch Thu Đông 2015 của hãng.
4. Thị trường Châu Á
Giá trị thương hiệu của Adidas tại thị trường Đông Nam Á được đánh giá cao và tin dùng nhiều hơn so với những đối thủ khác, đặc biệt tại các quốc gia như: Ấn Độ, Đài Loan, Indonesia, và Philippine. Adidas đóng vai trò là nhà tài trợ chính thức trong hầu hết các sự kiện thể thao mang tầm quốc tế của Trung Quốc đại lục. Các đối tác nhượng quyền thương mại được mở cửa ở Trung Quốc từ những năm 90s, đến nay đã nhân rộng thành một mạng lưới dày đặc với khoảng 7600 cửa hàng.
Trung quốc trở thành thị trường lớn nhất tại Châu Á, đồng thời Adidas cũng có kế hoạch mở rộng đến năm 2015, đặt thêm 2500 cửa hàng trên toàn lãnh thổ của nước này. Dự định trong năm 2015, Adidas sẽ đầu tư mạnh tay vào marketing tại các thành phố thời trang lớn trên thế giới, ngoài Los Angeles, New York, London, Paris; còn có 2 thành phố đắt giá tại Châu Á là Tokyo và Thượng Hải.
Các sản phẩm Adidas được biết đến và đã có mặt tại thị trường Việt Nam kể từ năm 1993. Tháng 01/2008, Sportvision – nhà phân phối độc quyền của Adidas tại Việt Nam cho khai trương cửa hàng lớn nhất khu vực phía Bắc tại trung tâm thành phố Hà Nội. Tuy nhưng phải đến 2009, Adidas mới chính thức thành lập công ty Adidas Việt Nam, được sở hữu 100% vốn bởi Adidas International B.V – Amsterdam, Hà Lan. Adidas trở thành thương hiệu thời trang thể thao phổ biến tại Việt Nam, hiện nay sở hữu hơn 50 cửa hàng đại lý trải dài từ Bắc vào Nam với khoảng 80.000 lao động tại Việt Nam.
Giày Adidas nói riêng và những sản phẩm thời trang nhà Adidas nói chung luôn là những items lấy lòng những tín đồ thời trang bởi được hoàn thiện từ thiết kế, đến chất lượng. Và đừng quên tại Leflair.com – website thương mại điện tử chuyên cung cấp những mẫu túi xách, thời trang, phụ kiện, trang sức,… hàng hiệu, bảo hành chính hãng và đa dạng mẫu mã. Đặc biệt mỗi tuần Leflair luôn có những chương trình khuyến mãi hấp dẫn vào “khung giờ vàng”.
